命名階層
蜂癒體驗型商品的命名系統。每個位置都有唯一用字，禁止互相替代，這是江榮原語感系統的延伸應用。
| 系統位 | 定稿用字 | 使用場景 | 不可寫 |
|---|---|---|---|
| 總名 / 體驗 | 蜜覺 | 禮盒名、品牌延伸線 | — |
| 動作 / 動詞 | 啟蜜 | 盒蓋內側、開盒第一動作 | ~~打開~~ ~~開蓋~~ ~~秘覺~~ |
| 過程 / 量詞 | 品蜜四式 | 內蓋上半、品蜜流程 | ~~品蜜~~（單獨用） |
| 延伸 / 內容 | 蜜源誌 | QR 連結頁、實體小冊 | ~~產地介紹~~ ~~蜜源說明~~ |
| 計量單位 | 一勺 | 全文一律 | ~~一茶匙~~ ~~一匙~~ ~~一小口~~ |
| 主 slogan | 一匙蜂蜜、滋養五感、修復森林 | 對外文案核心句 | ~~滋養身體~~ ~~滋養身心~~（法規風險） |
| 禮品收尾字 | 養 | 禮盒底部最後、卡片背面 | — |
為什麼「滋養五感」而非「滋養身體」：FDA 食品標示查核手冊認定「滋養」結合「身體 / 身心」接近療效宣稱（中-高風險）。「五感」是體驗詞、不是健康詞，零風險，且綁定品蜜會的觀色 / 聞香 / 入口 / 餘韻敘事，更具品牌印記。
產品線 SKU
三 SKU 雙字根結構。每個淨重對應一段日常週期，文案用「天 / 半月 / 整月」三種時間感拉開層次。
SKU · 01 · 體驗型
品蜜會
五感品鑑 / 社交破冰。給第一次想認識蜂癒、或想送一份「不貴但有心」禮物的人。可單瓶、可三入五入禮盒。
▣ 規範撰寫中
SKU · 02 · 禮品型 ✶ 本頁範例
半月山居
送禮主力。「替你走一趟石碇的山，把那裡的半個月封進這一罐。」淨重對應一段養成節奏，不是一次品嚐。
● 規範已定稿
SKU · 03 · 日常型 ✶ 包裝定稿
換糖練習
在品蜜會找到喜歡的、決定把蜂蜜放進日常的人。用蜂蜜替換精緻糖的廚房常備款。方形玻璃瓶（正面絲印 + 三面貼紙）。
● 規範已定稿
半月山居 · 英文命名定稿
兩行排版設計過。第一行先丟出數字鉤子（14 天？什麼 14 天？），第二行揭答（在山裡），讓讀者的眼睛有一次「進一步想看下去」的動作。
定稿 · FINAL
FOURTEEN DAYS
IN THE HILLS
IN THE HILLS
半 月 山 居
為什麼是這個
- 視覺鉤子：FOURTEEN DAYS 自成一行 — 讀者第一眼看到的是「14 天」，會自動想「14 天的什麼？」再讀下一行揭答 IN THE HILLS。這個分行不是排版，是敘事節奏。
- 數字錨點：14 直接綁定產品公式 14 × 10g = 140g，是消費者記憶這個產品的中心數字。
- 地點感：HILLS 比 MOUNTAINS 柔和，貼近石碇丘陵實際海拔 200-600m 的地形，不會讓人想到喜馬拉雅。
- 避開的兩個坑：HALF-MOON（英文裡是月相、不是兩週）/ FORTNIGHT（台灣消費者不熟、且跟遊戲 FORTNITE 視覺撞名）。
為什麼半月山居是 140g
淨重不是隨意，是「半月 × 每天一勺 × 一勺 10g」的乘積。三個數字背後都有來源。
14
days · 半月
×
10
grams · 一勺
=
140
grams · 淨重
| 數字 | 來源 | 研究等級 |
|---|---|---|
| 每天 10g 「每日一匙」 |
馬來西亞 Universiti Sains Malaysia 隨機臨床試驗（102 人、16 週、2011）：每天 20g 蜂蜜的更年期婦女即時記憶顯著改善，效果與荷爾蒙療法相當。10g 是把「臨床有效劑量」對折成「日常永續攝取量」。對應節目「每天大湯匙 1 匙（15–20ml）」的下限。 | ⭐⭐⭐⭐⭐ 人體 RCT |
| 節律建議 早晨空腹 / 下午疲憊 / 睡前 |
倪海廈中醫食養三節律：早晨空腹 200ml 40°C 溫水 + 10g 蜂蜜（吸收最快、幫助排便）/ 下午 3–5 點 + 半顆檸檬汁（取代咖啡）/ 睡前含化 5g（補腦糖原、助眠）。 | 中醫節律 · 非臨床 |
| 半月 14 天 「14 個慢下來的日子」 |
習慣養成週期。每日一勺的頻率，比攝取量更重要——「選類黃酮含量較高的蜜種 + 每日一匙建立習慣」。半月也呼應自然月相週期，避開「兩週瘦身計畫」的快節奏商業感。 | 行為設計 |
包裝上的紅線：不可在貼紙上寫「每日攝取 10g」「健康食用建議」等指令式語句——這會把禮品變成補品，且接近健康宣稱。請改寫成「每天一匙」「送你十四個慢下來的日子」的邀請式語言。10g/天 的科學依據放在 QR 連結的蜜源誌，不放在貼紙上。
貼紙四層結構
100ml 半月山居採用「品牌段 → 蜜源敘事 → 短信文案 → 法規必揭」四層垂直結構。視覺由上往下，敘事由遠到近、由情感到事實。
L1 · 品牌段
零碳°蜂癒
最好的禮物，
是有人替你走進山林。
蜂癒從新北石碇出發，
與蜂農協作，只收他們相信的蜜。
每一罐都來自某個山頭、
某一週花期、某位蜂農。
是有人替你走進山林。
蜂癒從新北石碇出發，
與蜂農協作，只收他們相信的蜜。
每一罐都來自某個山頭、
某一週花期、某位蜂農。
L2 · 蜜源敘事
半月山居
FOURTEEN DAYS IN THE HILLS
紅淡比HONG DAN BI
春末三週的山林香氣
單一花期 · 單一蜜源 · 單一蜂農
採於 新北石碇
2026 年春 · 蜂農 林尚彬
單一花期 · 單一蜜源 · 單一蜂農
採於 新北石碇
2026 年春 · 蜂農 林尚彬
一匙蜂蜜
滋養五感
修復森林
滋養五感
修復森林
L2.5 · 短信文案
寫給打開這份禮物的你 ——
我們替你走了石碇的山，
把大山裡的味道，封進這一罐
每天一匙，送你十四個慢下來的日子。
想讓城市的緊張暫停一下嗎？
閉起眼，慢慢的讓山的氣候與大自然，
透過香氣和甜感
慢慢滑入身體裡，
這就是來自大山裡最天然的禮物 ——
蜜，負責滋養你
蜂，會修復森林
不急，你那
美好的日子
也會。
把大山裡的味道，封進這一罐
每天一匙，送你十四個慢下來的日子。
想讓城市的緊張暫停一下嗎？
閉起眼，慢慢的讓山的氣候與大自然，
透過香氣和甜感
慢慢滑入身體裡，
這就是來自大山裡最天然的禮物 ——
蜜，負責滋養你
蜂，會修復森林
不急，你那
美好的日子
也會。
— 蜂癒
L3 · 法規必揭
品名蜂蜜
內容物紅淡比花蜜（100% 純蜂蜜）
原產地新北市石碇區
淨重140 g ± 3%
製造日期YYYY.MM.DD
有效日期YYYY.MM.DD
保存方式常溫陰涼避光
製造商社團法人台灣藝術人文與教育科技協會
地址台北市大安區四維路 198 巷 30 弄 10 號 2 樓之 2
專線0975-225-574（訂購 / 合作）
登錄字號A-XXXXXXX（待補）
批次HDB-2026-Spring
自然結晶屬正常現象，可低於 40°C 溫水浴回復
⚠ 1 歲以下嬰幼兒不建議食用（肉毒桿菌風險）
⚠ 1 歲以下嬰幼兒不建議食用（肉毒桿菌風險）
營養標示 · 每 100g
熱量 322 大卡 · 蛋白質 0.4g · 脂肪 0g
碳水化合物 80.1g（糖 74.3g）· 鈉 1mg
熱量 322 大卡 · 蛋白質 0.4g · 脂肪 0g
碳水化合物 80.1g（糖 74.3g）· 鈉 1mg
QR · 蜜源誌
healingbee.ndsc.tw/半月山居
L1 · 品牌段
對象：收禮人。
任務：告訴收禮人「送禮人替你用心挑了一家有溫度的小品牌」。蜂癒的身份段，由 wordmark + 三句品牌定位構成。
任務：告訴收禮人「送禮人替你用心挑了一家有溫度的小品牌」。蜂癒的身份段，由 wordmark + 三句品牌定位構成。
L2 · 蜜源敘事
對象：知識讀者。
任務：產品命名 + 單花蜜溯源（花期、地理、蜂農姓名）+ 主 slogan。三個「單一」是蜂癒透明度的核心句構。
任務：產品命名 + 單花蜜溯源（花期、地理、蜂農姓名）+ 主 slogan。三個「單一」是蜂癒透明度的核心句構。
L2.5 · 短信文案
對象：情感讀者。
任務：把「14 天 × 一勺」翻譯成禮物意義。書信抬頭「寫給打開這份禮物的你 ——」+ 五感感官描述（閉眼、香氣、甜感）+ 對仗收尾「蜜，負責滋養你 / 蜂，會修復森林」+ 詩節式落款「不急，你那 / 美好的日子 / 也會。」
任務：把「14 天 × 一勺」翻譯成禮物意義。書信抬頭「寫給打開這份禮物的你 ——」+ 五感感官描述（閉眼、香氣、甜感）+ 對仗收尾「蜜，負責滋養你 / 蜂，會修復森林」+ 詩節式落款「不急，你那 / 美好的日子 / 也會。」
L3 · 法規必揭
對象：法規 / 主管機關 / 仔細讀標的消費者。
任務：食安法 §22 完整品名、內容物、淨重、原產地、製造商、登錄字號、製造 / 有效日期、營養標示、警語。+ QR 連結蜜源誌（完整科學依據放這裡，不放在貼紙上）。
任務：食安法 §22 完整品名、內容物、淨重、原產地、製造商、登錄字號、製造 / 有效日期、營養標示、警語。+ QR 連結蜜源誌（完整科學依據放這裡，不放在貼紙上）。
250g 換糖練習 · 三面包裝
跟半月山居（禮品意境）走相反方向。換糖練習是放在廚房日常使用的 SKU，所以用方形玻璃瓶（穩穩站在工作檯）、正面絲印（透明感、極簡）、背面跟側邊兩條貼紙（訊息密度更高）。整體調性從「詩意書信」轉成「廚房日記」。
定稿 · FINAL
換 糖 練 習
THE SUGAR
SWAP
SWAP
250G · 180ML · 25 DAYS
為什麼這個命名
- 跟品蜜會字根對位：「品蜜會」「換糖練習」都是「動作 + 形態」的直白行為命名，跟「半月山居」的詩意命名形成節奏。產品線整體呈「直白 → 抒情 → 直白」。
- 「換」是中性動詞、避開恐嚇：戒糖 / 減糖 / 無糖 / 代糖都帶健康警告或醫療感。「換」只是動作描述，跟誠實牌對齊。
- 「練習」解除壓力：是練習，不是任務。今天忘了、明天再來。低門檻、可持續。
- 英文 THE SUGAR SWAP 選用：SWAP 是正向動作（替換、不是拒絕），跟「換」字對位；THE 帶定指性，暗示「這是一件特定的事 / 一個計劃」，像 The Plan / The Method / The Whole30 的命名邏輯——計劃感隱含在 THE 裡，不用浪費字數寫 PROJECT。三字短、絲印排版最漂亮。
三面展開 mockup
正面玻璃絲印（無底色、單色印刷，文字呈現「透」的質感）+ 背面主貼紙（敘事 + 換糖場景）+ 側邊條（法規必揭 + 換糖速查 + 營養標示）。三面合起來才是完整訊息。
零碳°蜂癒
換糖練習
THE SUGAR SWAP
每 天 一 勺，
換 掉 一 勺 精 緻 糖。
換 掉 一 勺 精 緻 糖。
NET 250G · 180ML
換糖練習，是什麼？
不是要你戒糖。
是請你每天，從一杯咖啡、一份優格、
一塊烘焙開始，換一勺。
不用全換。留兩成砂糖給你彈性，
讓你慢慢練習一種新的甜。
來自石碇山林。
單一花期 · 單一蜜源 · 單一蜂農。
每一勺，是 12 隻蜜蜂、30 萬朵花、
800 公里飛行的工作成果。
蜜，負責滋養你。
蜂，會修復森林。
蜂，會修復森林。
— 蜂癒
換糖速查
砂糖 1 茶匙≈ 蜂蜜 ⅔ 茶匙
咖啡 / 茶✓ 室溫
優格 / 沙拉✓ 冷食
烘焙✓ 替糖 1:0.6
40°C 以上⚠ 酵素流失
產品標示
品名蜂蜜
內容物紅淡比花蜜（100% 純）
產地新北石碇
淨重250g ± 3%
製造YYYY.MM.DD
有效YYYY.MM.DD
保存常溫陰涼避光
製造商社團法人台灣藝術人文與教育科技協會
地址台北市大安區四維路 198 巷 30 弄 10 號 2F-2
專線0975-225-574
登錄A-XXXXXXX
批次HDB-2026-Spring
自然結晶屬正常 · 可低於 40°C 溫水浴回復
⚠ 1 歲以下嬰幼兒不建議
⚠ 1 歲以下嬰幼兒不建議
營養標示
每份量10g · 本包裝 25 份
熱量32 大卡 / 份 · 322 / 100g
蛋白質0g · 0.4g
脂肪0g · 0g
碳水8.0g · 80.1g（糖 7.4 · 74.3）
鈉0mg · 1mg
QR · 換糖食譜
healingbee.ndsc.tw/換糖練習
為什麼這樣分配三面
| 面 | 內容 | 對象 | 設計意圖 |
|---|---|---|---|
| 正面 · 絲印 | 蜂癒 wordmark / 換糖練習 / SUGAR SWAP / slogan / 淨重 | 架上路過的眼睛 · 廚房檯面上的存在感 | 絲印直接印在玻璃上，沒有紙質感。文字像「漂在玻璃上」，呼應「透明、誠實」品牌價值。極簡、無底色，跟禮品貼紙的「飽滿信息感」完全相反。 |
| 背面 · 主貼紙 | 「換糖練習，是什麼？」問答式短文案 + 蜜源溯源 + 對仗收尾 | 已經拿到手裡、翻過來看的人 | 不寫「品牌故事」、不寫詩——直接回答「這罐東西能幹嘛」。用問答式拉近「廚房工具」的工具感，最後再回到品牌核心句作為情感錨點。 |
| 側邊 · 條狀貼紙 | 換糖速查表 + 法規必揭 + 營養標示 + QR | 真正使用的人 · 仔細讀標的人 · 法規檢核 | 把「換糖速查」放法規區上方——是這支 SKU 最關鍵的功能設計，比烹飪知識更貼近使用情境（一打開就知道砂糖 1 茶匙 = 蜂蜜 ⅔ 茶匙）。 |
vs 半月山居 · 風格差異
兩 SKU 的視覺方向是故意拉開的——禮品 vs 日常的差異要設計公司一眼看出，不能只是換個字。
| 維度 | 100ml 半月山居（送） | 250g 換糖練習（用） |
|---|---|---|
| 容器 | 圓瓶 + 紙盒（雙層） | 方瓶（單層 · 廚房檯面穩穩站） |
| 主印刷 | 貼紙（紙質、有溫度） | 絲印（玻璃、透明、極簡） |
| 文案調性 | 書信感「寫給打開這份禮物的你」 | 問答感「換糖練習，是什麼？」 |
| 字距 | 寬鬆、留白多（詩意呼吸） | 較緊湊、信息密度高（廚房日記） |
| 主色處理 | Apple White 為底 | 玻璃透明感 + Bee Green 絲印 + Apple White 貼紙 |
| QR 連結 | 蜜源誌（產地故事 + 蜂農側拍） | 換糖食譜（咖啡 / 烘焙 / 沙拉醬配方） |
| 消費者敘事 | 「送你十四個慢下來的日子」 | 「每天一勺，換掉一勺精緻糖」 |
給設計公司：絲印建議單色（Carbon Green
#00D959 或 Deep Forest #0D1A0E），不要使用兩色以上。絲印面積占瓶身正面 50–60%，上下留白 ≥ 15mm。側邊貼紙建議分上下兩段（速查 + 法規），中間用細虛線分隔，不用實線。
文案規範
蜂癒的包裝文案是「邀請式」，不是「指令式」。從食用建議翻譯成儀式邀請——這是貼紙文案與其他蜂蜜品牌最大的分水嶺。
邀請式 vs 指令式
| ✗ 指令式（不用） | ✓ 邀請式（用這個） |
|---|---|
| 請在 14 天內吃完 | 送你十四個慢下來的日子 |
| 每日攝取 10g | 每天一匙 |
| 儘速食用 | 不急，山會等你 |
| 健康食用建議 | 不是任務，是邀請 |
| 適量飲用 | 慢一點，再慢一點 |
禁用詞 · 不可寫在包裝上
法規紅線（療效類）
養生、滋補、100% 純天然、療效、抗 XX、適合 XX 人喝、預防 XX、改善 XX
養生、滋補、100% 純天然、療效、抗 XX、適合 XX 人喝、預防 XX、改善 XX
品牌調性紅線（過度行銷）
頂級、限量、珍藏、純淨、御品、嚴選、精品
頂級、限量、珍藏、純淨、御品、嚴選、精品
恐嚇式套路
「80% 的人不知道」、「不重視就會 XX」、「6 大好處」列點警告、情緒勒索 CTA
「80% 的人不知道」、「不重視就會 XX」、「6 大好處」列點警告、情緒勒索 CTA
計量詞 · 江榮原語感
一茶匙、一匙、一小口（一律改寫成「一勺」）
一茶匙、一匙、一小口（一律改寫成「一勺」）
誠實牌五元素 · 文案打底原則
- 第一手經歷——蜂農姓名 / 地名 / 日期可被查證
- 承認誤會——「你印象中的蜂蜜，可能只是它的一種味道。」
- 具體人物場景——「我替你走了一趟石碇的山」
- 不販賣恐懼——不提「假蜜」「黑心」「市售蜂蜜的真相」
- 留思考空間——「不急，山會等你」（不結案、不催單）
給設計公司的視覺指令
合約附件用。這些是發包不可協商的部分，其餘字體配置、版式比例可由設計公司提案。
| 項目 | 規格 | 備註 |
|---|---|---|
| 底色 | Apple White #F5F5F7 | 對齊品牌系統色，禁用米色 / 牛皮紙色（破壞調性） |
| 主字色 | Carbon Green #00D959 或 Deep Forest #0D1A0E | 視印刷層次決定，避免 Bee Green（過鮮，包裝會像護膚品） |
| 中文字體 | 思源黑體 / Noto Sans TC | L1 / L2 主標 800 weight，L3 法規 500 weight |
| 英文字體 | Inter Display（標題）/ JetBrains Mono（編號 / 批次） | 禁用 Garamond 等襯線（不對齊品牌系統） |
| 產品名字級 | 主標 28–34pt | 「半月山居」四字置中，字距 0.08em 拉開 |
| 留白 | 四邊 ≥ 8mm | L1 / L2 / L2.5 / L3 之間用細虛線分隔，不用實線 |
| QR 區 | 邊長 ≥ 18mm | 連到 healingbee.ndsc.tw/半月山居 蜜源誌頁 |
| 蜂癒 wordmark | 固定置於 L1 頂端 | 不可變形、不可旋轉，最小高度 6mm |
印刷規格建議：單面四色印刷、霧面銅西卡 80g 以上、亮膜上光（防潮 / 蜂蜜回潮污染保護）。瓶身若採玻璃瓶，貼紙形狀建議圓角矩形（避開瓶肩弧度），不用異形裁切。
主要研究與內部來源
為「14 × 10 = 140g」公式與所有文案決策提供依據。設計公司可向 Tim 索取完整 PDF / 連結。
- Universiti Sains Malaysia RCT（2011）— 蜂蜜 20g × 16 週改善更年期婦女記憶（蜂蜜護腦最強人體臨床證據）
- Piana et al. 2004, Apidologie — Sensory analysis applied to honey（品蜜四式框架來源）
- Albo Nazionale Esperti Miele (ANSAS)— 義大利蜂蜜感官品評協會標準
- PMC12249035（2025）— 鴨腳木蜜 910 種化合物 / 52 種酚類研究
- FDA 食品標示查核手冊 §22 — 「滋養 + 身體 / 身心」療效風險判定
- 內部：[[蜜覺-包裝文案 v5]] · 江榮原語感系統升級版
- 內部：[[品蜜會-產品線成本與營收估算 v1]] · 三 SKU 雙字根結構與貼紙四層定稿
- 內部：[[蜂癒誠實牌表達原則]] · 黑白名單與五元素